“Marketing”
Guia prático para planejar, executar e medir campanhas de publicidade e propaganda com estratégia, testes e ROI
Lembro-me claramente da vez em que uma campanha que eu achava “à prova de erro” falhou na primeira semana. Na minha jornada, aprendi que criatividade sem estratégia é like an engine without fuel: pode até impressionar, mas não vai te levar a lugar nenhum. Foi preciso voltar ao briefing, reencontrar a persona e ajustar a […]
Semiótica prática: guia essencial para entender signos, significado, branding, UX, design e comunicação estratégica
Lembro-me claramente da vez em que, caminhando por uma cidade estrangeira, entrei num café porque um letreiro amarelo com um desenho simples me fez sentir “em casa”. Não eram as palavras, era o conjunto de sinais — cor, forma, posicionamento — que me comunicaram conforto e familiaridade. Na minha jornada como jornalista e pesquisador há […]
Guia prático de publicidade e propaganda: estratégias por canal, métricas essenciais, checklist, ética e otimização
Lembro-me claramente da vez em que recebi a missão de transformar a comunicação de uma padaria de bairro que estava perdendo clientes para as redes vizinhas. Eu tinha 27 anos, orçamento apertado e uma certeza: publicidade e propaganda não é mágica — é estratégia humana. Testamos anúncios locais no Facebook, otimizamos horários com base no […]