“Estratégia”
Comunicação corporativa estratégica: guia em 5 passos para engajar equipes, gerir crises, definir canais e medir impacto
Lembro-me claramente da vez em que uma reunião simples virou uma crise interna. Eu tinha 27 anos, gerenciava a comunicação de uma startup de tecnologia e uma mensagem equivocada sobre corte de benefícios chegou primeiro aos canais informais — o WhatsApp dos times. Em poucas horas, o que seria um anúncio cuidadoso virou boato, desmotivação […]
Guia prático para planejar, executar e medir campanhas de publicidade e propaganda com estratégia, testes e ROI
Lembro-me claramente da vez em que uma campanha que eu achava “à prova de erro” falhou na primeira semana. Na minha jornada, aprendi que criatividade sem estratégia é like an engine without fuel: pode até impressionar, mas não vai te levar a lugar nenhum. Foi preciso voltar ao briefing, reencontrar a persona e ajustar a […]
Semiótica prática: guia essencial para entender signos, significado, branding, UX, design e comunicação estratégica
Lembro-me claramente da vez em que, caminhando por uma cidade estrangeira, entrei num café porque um letreiro amarelo com um desenho simples me fez sentir “em casa”. Não eram as palavras, era o conjunto de sinais — cor, forma, posicionamento — que me comunicaram conforto e familiaridade. Na minha jornada como jornalista e pesquisador há […]
Assessoria de imprensa: guia prático de estratégia, gestão de crises, produção de releases e mensuração de resultados
Lembro-me claramente da vez em que uma crise num cliente quase virou um pesadelo: um produto com defeito viralizou nas redes e a equipe interna entrou em pânico. Eu estava ao lado do fundador, escrevendo um comunicado de imprensa às 2h da manhã, negociando com um repórter do G1 e organizando entrevistas com especialistas. Em […]