Como uma das indústrias mais importantes e em rápida evolução do mundo, tanto a saúde B2B quanto a B2C são campos competitivos e, como resultado, uma presença online forte e otimizada é vital para o sucesso empresarial. Com aproximadamente 7% de todas as pesquisas diárias do Google sendo relacionadas à saúde, seja você um hospital, clínica, fabricante de dispositivos médicos ou empresa farmacêutica, seu site é frequentemente o primeiro ponto de contato com potenciais pacientes, clientes, investidores e parceiros, então você precisa garantir que está dando o seu melhor. Med Marketing explica a importância do SEO para a saúde: Descubra como garantir sucesso orgânico e aumentar a visibilidade de clínicas e profissionais na web.
O que é SEO para área da saúde?
Healthcare SEO é a prática de otimizar o perfil e a presença de um site de saúde (tanto no site quanto fora dele) para melhorar sua visibilidade geral nos mecanismos de busca. Isso inclui qualquer coisa que possa gerar mais tráfego orgânico para seu site e melhorar as classificações de palavras-chave, incluindo conteúdo, estrutura, perfil de backlink, listagens de diretório e muito mais.
O que torna o SEO para área da saúde único?
O SEO para a área da saúde é único, pois a estratégia de SEO aplicada precisa ser adaptada para acomodar especificamente os desafios únicos que podem ser enfrentados, como regulamentações rígidas, terminologia médica, informações confidenciais, leis específicas de cada país, um equilíbrio delicado entre tom atencioso e autoritário e um requisito de precisão acima da média.
Também é preciso considerar que o próprio setor de saúde é muito diverso. De sites de cirurgias de GP que precisam de funcionalidade de reserva a fornecedores de equipamentos médicos que precisam de e-commerce, cada negócio de saúde tem requisitos e objetivos ligeiramente diferentes, todos os quais devem ser considerados ao montar uma estratégia de SEO que dará resultados.
SEO para empresas de saúde B2C
Empresas de saúde B2C oferecem serviços médicos e de saúde diretamente aos seus clientes. Isso inclui consultórios de GP, hospitais, serviços de suporte de saúde domiciliar, clínicas de procedimentos médicos estéticos, serviços de saúde mental e dentistas, para citar alguns.
O SEO de saúde é essencial para empresas de saúde B2C se você deseja atrair e reter pacientes em potencial. Em 2023, 82,8% dos pacientes usam mecanismos de busca (Google, Bing, etc.) para encontrar um provedor de saúde, destacando como, para permanecerem competitivas, as empresas precisam garantir que tenham uma estratégia de SEO eficaz que coloque seus negócios onde seus clientes estão pesquisando online e possa convencê-los, uma vez em seu site, de que são a empresa a ser escolhida por meio da confiança e autoridade clara.
O SEO local é importante para empresas de saúde B2C, especialmente porque a maioria das pessoas está procurando por algum lugar próximo para serviços de saúde, no entanto, o SEO nacional e até mesmo global não deve ser descartado. Para ofertas especializadas, como odontologia cosmética, especialistas em campos médicos específicos, práticas médicas estéticas etc., as pessoas não estão mais se restringindo à sua vizinhança local e, em vez disso, viajarão se puderem encontrar o negócio certo para atender às suas necessidades.
SEO para empresas de saúde B2B
Negócios de saúde B2B oferecem serviços médicos e de saúde para outros negócios. Isso inclui fabricantes de dispositivos médicos, empresas farmacêuticas e provedores de software de saúde, para citar alguns.
Para empresas de saúde B2B, SEO é tão importante quanto para empresas B2C. Assim como pacientes em potencial para empresas B2C, muitas vezes os mecanismos de busca são um dos primeiros lugares para onde as equipes de aquisição ou compradores de outras empresas vão, para obter novos equipamentos, ferramentas ou software. Como resultado, ter uma presença orgânica e uma boa classificação nos mecanismos de busca pode ser a diferença entre fazer uma venda ou assinar um contrato, ou seu concorrente obtê-lo em vez disso.
Se o seu negócio trabalha principalmente com propostas e licitações, lembre-se de que eles provavelmente pesquisarão seu negócio em mecanismos de busca para obter informações extras. Aparecer bem nos resultados de busca com uma forte presença online, boa reputação, conteúdo forte e autoritário que o destaca como especialista em sua área vai dar uma boa impressão.
A importância do SEO para a área da saúde
Então, já verificamos que SEO é muito importante para empresas de saúde B2B e B2C, com pacientes e outras empresas cada vez mais recorrendo à internet para encontrar os serviços, ferramentas e equipamentos que estão procurando. SEO para saúde é único no sentido de que as estratégias de SEO usadas devem considerar as demandas personalizadas que esse setor tem.
A importância do conteúdo médico otimizado para SEO e com correção de fatos
“Conteúdo é Rei” é uma frase comum usada em SEO, referindo-se à ideia de que conteúdo de alta qualidade e relevante que demonstra EEAT (um dos principais fatores para o Google ao determinar a Classificação Geral de Qualidade da Página) é o fator mais importante para alcançar o sucesso no mecanismo de busca. SEO para assistência médica não é diferente – conteúdo de alta qualidade é vital para o sucesso online, mas com a ressalva de que ele deve ser completamente correto se você quiser garantir uma boa reputação no setor. Um conselho falso ou enganoso neste setor pode ter consequências devastadoras quando se trata da saúde do paciente e da confiança na marca.
Na Solve, sempre sugerimos uma estratégia de conteúdo para nossos clientes de SEO de saúde, pois demonstra sua riqueza de conhecimento em seu setor, apresenta você como um especialista e auxilia na conscientização da marca, tudo isso vai atrair ainda mais tráfego orgânico para seu site e resultar em mais clientes ou leads. Entendemos que temos que fazer considerações cuidadosas dentro deste setor e alocar mais tempo e recursos a ele do que outros setores podem precisar.
Isso não significa apenas conteúdo como blogs ou artigos, mas também suas páginas de informações gerais de negócios e serviços precisam fornecer informações precisas, atualizadas e aprofundadas. Estudos sugeriram que 71% dos pacientes procurarão um novo provedor se o site não tiver informações, o que é um grande potencial de negócios a ser perdido.